广告版加上即时订购服务：这是英国连锁超市乐购（Tesco）的好主意。乐购凭着这个好主意赢得了2011年康城（Cannes）的创作大奖。乐购，在韩国又名Homeplus，希望拉近它与韩国超市市场领导者的距离，但同时也不想大量增加分店数目。所以乐购在最近推出了一个试点项目，把类似Homeplus超市货架的广告海报张贴在地铁内。每一个货品都有一个相对的QR码。路过的人可以使用手机扫描货品的QR码作出选购，而货品将会在同一天内送到顾客家里。这对繁忙的韩国人来说是一大帮助，因为他们很多都没有时间作周末购物，而数码科技在这方面使日常购物变得更方便。
在韩国的QR购物：路途购物能够刺激即时购物量
活动由2010年十月开始，到2011年1月结束，超过1万名顾客光顾了乐购的虚拟购物中心。根据乐购的统计数字，线上销售增加了13％，顾客数量上升了76％。乐购在线上世界成功夺得了第一位，而在线下世界只是以些微差距落后。
吸引消费者去消费：户外活动和流动购物的出色结合
结论：我们还不肯定要是这个项目在德国推行，是否能获得与韩国一样的好效果。使用手机应用程式购物就可能已经可以满足消费者，消费者也可能希望真实接触货品多于享受更加方便的购物过程。不管怎样，乐购的试点项目证明了吸引路人去购物是可行的，也显示了数码手机购物的经验是可以无缝地容入消费者的真实购物行为。这整个概念充分考虑了本地市场环境和消费者行为。试想想：如果购买书本，化妆品和鞋子是那么容易，不是很好吗？
靠谱
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